Партнёрские программы (affiliate marketing и реферальный маркетинг) — это один из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга. Их суть проста: компания привлекает новых клиентов через партнёров (аффилиатов, рефереров), выплачивая вознаграждение в деньгах, бонусах или других формах.
С 2015 года партнёрский маркетинг в России активно развивается в онлайн-среде, а сегодня он стал ключевым каналом привлечения клиентов для e-commerce, банков, сервисов доставки и даже офлайн-бизнесов.
Современные партнёрские программы строятся на взаимодействии коммуникационного и технического компонентов.
Коммуникационный компонент
Делает ставку на личные связи, доверие и рекомендации. Классический пример — акции «Приведи друга», когда клиент делится ссылкой или кодом со своими друзьями и получает бонус за их регистрацию или покупку.
Технический компонент
Основан на автоматизированных инструментах: партнёрские ссылки, трекинг кликов, баннеры, интеграции в блоги и СМИ. Здесь меньше прямого общения с клиентом, но выше масштабируемость.
Лучшие кампании комбинируют оба подхода — личное доверие усиливается техническими инструментами отслеживания.
Несвязанная аффилиация — простая модель оплаты за клик (PPC).
Связанная аффилиация — размещение ссылок в блогах, подкастах, видео.
Вовлечённая аффилиация — партнёр сам использует продукт и искренне рекомендует его аудитории.
По типу взаимодействия:
Односторонние программы — вознаграждение получает только реферер.
Двусторонние программы — бонусы получают и реферер, и приглашённый клиент (например, скидки или кэшбэк).
По уровню структуры:
Одноуровневые — бонус только за лично приглашённых.
Многоуровневые (MLM) — доход можно получать и от приглашённых партнёрами участников.
Анализ более 30 федеральных программ показал, что компании используют разные стимулы:
бонусы, баллы и кэшбэк;
деньги в безналичной форме;
скидки и промокоды;
бесплатные месяцы обслуживания;
игровые бонусы, персонажи, артефакты;
подарки (напитки, блюда, подписки, облачное хранилище и др.).
AliExpress — купоны на скидку за приглашённых друзей.
Dropbox — бесплатное облачное пространство за рефералов.
Ozon — вознаграждение за каждую покупку привлечённых клиентов.
Тинькофф и Открытие — бонусы за новые карты, оформленные по приглашению.
World of Tanks, Call of Duty — внутриигровые бонусы за новых игроков.
В условиях высокой конкуренции и снижения покупательской способности аудитории, партнёрские программы остаются востребованным инструментом. Причины:
возможность экономии для клиентов;
дополнительный доход для аффилиатов и блогеров;
рост доверия через рекомендации друзей;
автоматизация благодаря цифровым технологиям.
Чтобы бизнесу было проще запускать партнёрские программы, а агентам и блогерам — находить выгодные офферы, создан маркетплейс СДЕЛЬНО.
Здесь компании из разных сфер размещают свои партнёрки, а аффилиаты выбирают подходящие предложения и зарабатывают на привлечении клиентов.
Преимущества работы через СДЕЛЬНО:
удобный поиск и фильтрация программ;
разные модели вознаграждения (CPA, CPL, CPS, бонусы);
прозрачная статистика и трекинг;
возможность развивать собственную сеть и доход.
Современные партнёрские программы — это синергия доверительной коммуникации и технических инструментов отслеживания. Они становятся неотъемлемой частью digital-маркетинга, а маркетплейсы вроде СДЕЛЬНО помогают упростить взаимодействие между компаниями и партнёрами.
партнёрские программы, маркетплейс партнёрских программ, аффилированный маркетинг, реферальный маркетинг, CPA, как заработать на партнёрках, реферальная ссылка, СДЕЛЬНО.
